Podcast é um programa ou material disponibilizado em áudio — iguais programas de rádio — que pode ser ouvido quando e onde quiser através de plataformas como Spotify, SoundCloud ou Google Podcast.
Com o sucesso que este tipo de material vem tendo nos últimos tempos, com certeza você já sabe o que são e até mesmo escuta podcasts.
Esse formato de material vem ganhando muito espaço por estarmos em uma época em que gostamos de fazer várias coisas ao mesmo tempo, ou nunca temos tempo para nada.
Essa é a grande vantagem dos podcasts, podemos escutá-los quando queremos, de qualquer aparelho, de onde estivermos, desde que esteja conectado a internet. Já que esses são distribuídos em streaming de áudios ou plataformas semelhantes.
Geralmente são ouvidos em momentos rotineiros do dia, dirigindo para o trabalho, trabalhando ou lavando as louças.
No mundo do marketing a distribuição de podcasts pode também ser chamada áudio marketing, uma forma de distribuir um material rico, que educa e entretém o público em forma de áudio.
Para que serve um podcast?
Ao contrário do que você pode pensar, um podcast não serve só para você saber das notícias do dia ou se divertir enquanto organiza as coisas, no mundo do marketing e dos negócios o podcast tem funções e benefícios, como exemplo:
Compartilhar conteúdo
Esse é o principal objetivo de um podcast, compartilhar conteúdo e informação com os ouvintes.
Na construção de um podcasts ou episódio de um podcast, se escolhe um tema e se fala ou se debate sobre ele.
O podcast é uma forma de fazer marketing de conteúdo e oferecer materiais ricos e de qualidade para o cliente, sobre assuntos que eles se interessam.
Uma forma divertida e criativa, considerando que as pessoas estão cada vez mais exigentes com os conteúdos e a importância que a marca dá para eles.
Diferente dos posts de redes sociais ou de blog, os podcasts podem ser ouvidos mesmo quando o ouvinte está sem tempo, cansado ou com preguiça de ler. Se tornando assim uma forma de cativar um cliente independente do momento que ele esteja.
Geração de leads
Em qualquer conteúdo sempre podemos redirecionar as pessoas para outro lugar de interesse, não é diferente com podcasts.
Ao falar de algo que pode interessar o ouvinte ele com certeza ficará curioso para saber mais sobre. O que bem aplicado pode ser um bom gerador de leads para seu negócio.
Além disso, pode optar por não deixar o podcast visível para todos e somente para aqueles que se inscrevem em sua Landing Page.
Uma visão jovem e criativa na entrega de conteúdo
Concordamos que ter um blog e um perfil nas redes sociais hoje em dia é imprescindível e por esse motivo todas as empresas, e seus concorrentes, possuem.
Mas, quantas empresas entregam um conteúdo de fácil acesso, rico em informações interessantes para a persona e que ainda a entretêm?
Ai que entra o podcast, capaz de fazer isso tudo, se bem feito. Se tornando um diferencial para seu negócio e uma maior entrega de valor para seus clientes.
Sabendo do grande potencial dos podcasts para os negócios, você deve está querendo saber como criar o seu próprio podcast, não é? Então vamos lá!
Passo 1: Planejar
Elaborar um planejamento é uma etapa essencial para qualquer ação que tomaremos, principalmente quando se trata de marketing e negócio.
É no início que definimos quais são os principais objetivos do podcast, como ele vai funcionar e como faremos para atrair e fidelizar os ouvintes.
Nesta etapa precisamos prestar muita atenção a pontos como:
Público
Para qualquer estratégia de marketing você precisa saber para quem está direcionando, quem é o público-alvo e a persona do podcast.
Conhecendo seu público você saberá quais os temas escolher e como deve falar, agir e divulgar para atingir as pessoas certas.
Concorrência
Precisamos saber o que nossa concorrência está fazendo, para assim, conseguirmos nos diferenciar e fazer o melhor podcast do nicho.
Além disso, também é importante conhecer os podcasts mais famosos e entender porque as pessoas gostam deles, o que fazem deles tão bons e adaptar essas características para o seu. Mas, lembrando sempre de respeitar o que sua persona gosta e entendendo o limite de adaptação e cópia.
Formato
Atualmente existem muitos formatos de podcast, que vão desde podcasts de entrevistas, debate, monólogo, interação com os ouvintes, histórias e mistura de tudo.
Saiba qual modelo é o que melhor agrada seu público e mais se encaixa com seu negócio.
Temas e conteúdo
Quais será o tema ou temas abordados pelo seu podcast? Do que ele falará?
Ter isso em mente é de suma importância para fazer um bom planejamento de conteúdo e um checklist de tudo que é preciso abordar em cada episódio do podcast.
Frequência
É preciso também definir qual será a frequência dos episódios, quantos serão por semana, mês, ano.
Além disso, é bom também estipular um prazo mínimo e máximo para a duração do podcast, não sendo curto demais e passando conteúdos rasos e nem grande demais para cansar os ouvintes.
Convidados
Seu podcast terá convidados? Quem serão eles? Especialistas em um determinado assunto ou um amigo para ajudar a guiar o podcast?
Optar por chamar convidados ajuda na divulgação do podcast, já que estes podem divulgar nas redes sociais e chamar sua audiência para assistir.
Características
Assim como os ouvintes, o podcast e o apresentador precisa ter sua própria personalidade, toda a construção desse ponto faz parte da fidelização do ouvinte e da cativação de novos leads.
Construir um tom de voz único, ter as próprias piadas e jargões fazem parte de uma estratégia de repetição e criação da personalidade da marca e do podcast.
CTA
A chamada para ação, o objetivo das estratégias é sempre converter e guiar o lead através de uma jornada de compra.
Então você precisa definir com antecedência para onde você guiará esses ouvintes. E como fará isso, no começo do episódio? No final? Como vai falar? Deixará um link ou não.
Página
É necessário ter uma landing page pronta do podcast, explicando do que se trata, o que as pessoas vão aprender e todas as informações relevantes para levar o ouvinte a escutar o podcast.
Roteiro
Se aproximando cada vez mais de pôr a mão na massa e gravar o podcast temos o roteiro.
Ele que vai guiar o episódio, os assuntos e dar uma continuidade e fechamento para o todo do episódio.
Quanto mais detalhado for o seu roteiro melhor será para o andamento do podcast, mas lembre-se que você precisa ser um robô que repete o que está escrito lá, o roteiro é mais como um mapa para onde você deve ir.
Voz
A voz é a ferramenta principal para a dar vida ao podcast, então cuide bem dela, principalmente em casos de episódios de longa duração, mantenha-se hidratado e não force a voz demais e por muito tempo.
Treino
Prática e repetição é a receita para ser bom em algo.
Treine em cima do roteiro que escreveu, assim você pode melhorar o roteiro, se preparar para a gravação e saber em quais pontos você precisa melhorar. Entenda que sempre há o que melhorar.
Passo 2: Gravar
Aqui chega o momento tão esperado! Botar o planejamento em prática e gravar o podcast. Mas, devemos nos atentar a alguns pontos nesse momento crucial:
Ambiente
O ambiente deve ser calmo e confortável, com uma boa acústica, para o áudio sair limpo e com qualidade.
O ideal aqui seria usar um estúdio próprio para isso, mas, nem sempre temos verbas o suficiente. Então tente se acomodar em um local com poucos ruídos externos e pouco eco.
É importante também lembrar que ao longo da gravação devemos praticar hábitos como: falar uma pessoa de cada vez, manter o microfone desligado enquanto um fala e religar quando chegar a vez.
Microfone
Ao contrário do que muitos pensam, o microfone não é o mais importante e sim a acústica do local, contudo, ter um bom microfone com certeza ajuda na qualidade sonora do programa.
Recomendamos sempre pesquisar sobre o assunto e descobrir o que é melhor para o seu objetivo e para sua verba atual.
Softwares
No momento de gravar é importante também definirmos como será gravado, qual software de gravação e de edição será utilizado para o podcast.
Veja cada um deles, teste e descubra qual é o melhor para você e seu podcast
Passo 3: Edição
Aqui chega uma parte muito importante de todo o trabalho, a edição do áudio para melhorar a qualidade sonora e cortar partes que talvez tenha errado, ou apenas colocar o podcast dentro do tempo limite.
É aqui onde retiramos ruídos, amplificamos o som e nivelamos os picos mais altos com o mais baixos.
Também é a fase onde adicionamos vinhetas, efeitos sonoros, transições e músicas. Dando assim mais vida e fluidez para o podcast.
Talvez a contratação de uma pessoa especializada em edição de áudio seja um bom investimento aqui, mas, caso a verba não dê, há aplicativos bem intuitivos e fáceis de se utilizar, novamente, pesquise o que é melhor para você, seu negócio e seu podcast.
Passo 4: Publicação
Com o episódio do seu podcast pronto, é hora de publicá-lo!
Seja em uma plataforma de áudio ou em sua própria landing page.
Há diversas plataformas em que você pode publicar seu podcast, como por exemplo: Spotify e Soundcloud.
Cada plataforma possui suas próprias regras e formas de se publicar, fique atento em quais são essas regras.
Estude bem todas as suas opções e escolha qual é a melhor para seus clientes e ouvintes.
Passo 5: Divulgação e Venda
Chegou o momento do mundo conhecer seu podcast, o momento de divulgar e atrair as pessoas para ouvi-lo.
A divulgação do podcast deve ser feita tanto nas redes sociais do negócio como na landing page e blog, desta forma é possível abranger o máximo de pessoas pelos mais diversos canais.
Você pode também criar campanhas de E-mail ou campanhas pagas, direcionadas para seu podcast.
Agora que você já sabe o que é podcast e como criar o seu, que tal ir conferir alguns para se inspirar, se divertir e aprender um pouco sobre assuntos do seu interesse?
Plataformas para escutar podcast
Há várias plataformas nas quais você pode ouvir bons podcasts, às recomendamos são:
Talvez a mais conhecida e mais utilizada de todas, o Spotify conta com diversos podcasts sobre os mais variados assuntos, e também conta com podcasts exclusivos e muito interessantes.
A plataforma de podcasts do Google reúne diversos tipos de podcasts grátis em sua plataforma.
Agora é hora de pôr a mão na massa e criar o podcast do seu negócio, começando pelo planejamento e quem sabe ouvindo um podcast enquanto organiza tudo.
